疫情中的苹果:下调营收预期 供应链复工难 零售店关停
本文摘要:歡迎關註“創事記”微信訂閱號:sinachuangshiji 文/向陽 南北 編輯/水笙 2月18日,蘋果公司發佈瞭最新的第二財季(截至3月)的財務業績指引,其表示由於新型冠狀病毒

歡迎關註“創事記”微信訂閱號:sinachuangshiji

文/向陽 南北 編輯/水笙

2月18日,蘋果公司發佈瞭最新的第二財季(截至3月)的財務業績指引,其表示由於新型冠狀病毒的爆發,預計將無法實現這一財季的營收目標。

蘋果曾在1月底發佈的第一財季報告中預測,該公司第二財季營收將在630億至670億美元之間,預計當季營收將迎來8.5%-15.5%的同比增長,而現在,蘋果公司預計,當季營收將在624億美元左右。

蘋果發佈聲明時正逢美國股市總統日假期,周二恢復交易後,當日常規交易中蘋果股價下跌瞭近2%,截止2月18日收盤,跌幅為1.83%,收319.00美元。

據美國《華盛頓郵報》報道,蘋果在給投資人的一份聲明中提到,“中國各地開始復工,但恢復正常狀態的速度比預期的要慢,全球iPhone的供應將暫時受到限制,供應短缺將在一定時間內影響公司的全球收入。”

聲明還指出,蘋果產品在中國的需求受到抑制,中國所有公司商店及其許多合作夥伴商店都已關閉,仍在營業的商店客流量很低。

天風證券分析師郭明錤發佈報告稱,受此疫情影響,蘋果已經下調2020第一季度iPhone的出貨量,下調額大約為10%,蘋果2020第一季度iPhone出貨量將僅為3600–4000萬部。

對於此次危機,蘋果方面表示,“現在的當務之急是關心員工、供應鏈夥伴、客戶們的健康與安全。蘋果是強大的,目前業務受到的損害隻是暫時的。”

近年來,蘋果的上遊產業不斷向中國大陸集中,2019年,在蘋果供應鏈的807傢工廠中,383傢設在大陸。

第一手機界研究院院長孫燕飚告訴連線Insight,蘋果對生產保密程度很高,生產線無法靈活調動,因此很難臨時更換其他的供應商生產。

據外媒報道,受供應鏈運轉限制,原本定於2月底的低價版iPhone大規模生產計劃,可能要推遲到3月份,原本定於下月發佈低價版iPhone(正式名稱預計是iPhone9)的計劃也可能延後,也就是說,疫情可能會影響到蘋果的春季發佈會。

這對於蘋果來說並不是一個好消息,原本蘋果手機的銷量就已經在下滑,去年靠降價拉升瞭一些,但蘋果手機依然受到銷售疲軟、創新不足的質疑。

此次危機過後,蘋果能否能夠重新給人驚喜?

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零售店關閉,消費者需求降低

受疫情影響,蘋果零售店一度關停,直到現在也未完全恢復。

2月1日,蘋果公司宣佈臨時關閉中國大陸所有直營店直至2月9日。直到上周,部分Apple Store零售店才開始陸續恢復營業。

蘋果官方Apple Store門店信息顯示,截至2月18日,蘋果在中國大陸的42傢門店中,仍然關閉的有35傢,開店的隻有7傢,其中部分門店的營業時間調整為11:00-18:00。營業門店數量少,且營業時間大幅度縮短。

對此,蘋果公司表示,“門店關閉以及隨後的限時營業導致顧客流量大大減少。”

零售店的關閉無疑會影響iPhone在國內的銷售,但更關鍵的問題在於,中國消費者對蘋果手機產品的需求在降低。

“在2020年第一季度,蘋果XR和蘋果11這兩個新品的熱銷周期已經過去瞭,消費者對它的興趣並不大。”孫燕飚說。

他同時提到,國內手機市場統一瞭快速迭代打法,即使不能保證每次新品手機的創新,也至少會在營銷手段等方面推陳出新,增加消費者的購買欲望。這也導致瞭整個手機市場的熱銷周期越來越短。

過去幾年,蘋果手機從一開始長達一年的熱銷時間縮短到6個月、再到現在的3個月,基本和國內手機廠商在同一水平線。

每年春季,手機廠商們都會開新品發佈會,以拉動一波銷量。但今年3月份舉行的蘋果發佈會,受疫情影響很可能延後。

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